Next Vision Radar – leden 2026
Leden přinesl zásadní změny v tom, jak AI ovlivňuje viditelnost firem ve vyhledávání. Google dál posouvá hranice AI přehledů a nový výzkum ukazuje, že se blíží doba, kdy klasická klíčová slova přestanou být jediným způsobem, jak zákazníci hledají. Podívali jsme se na novinky, které mají reálný dopad na to, jak vás lidé najdou online.
Být vidět v AI vyhledávání je až 30× těžší než v klasickém Googlu
Nová studie ukázala, že se dostat do AI přehledů (AI Overviews) je pro místní firmy výrazně náročnější než dosáhnout klasického organického umístění. Zatímco v běžných výsledcích se zobrazí průměrně 10 webů, v AI přehledu jich Google cituje jen 3-4. To znamená až 30× nižší šanci na zobrazení.
Pro majitele firem to znamená jasnou věc: nestačí už jen optimalizovat web pro vyhledávače. Potřebujete strukturovaná data, kvalitní recenze a obsah, který AI rozpozná jako relevantní odpověď na konkrétní otázky zákazníků. Kdo to podcení, prostě zmizí z dohledu.
Google tlačí uživatele do konverzace s AI
Google upravil AI přehledy tak, že když kliknete na návrh následné otázky, automaticky vás přepne do AI režimu. Místo klasických výsledků vyhledávání se tak dostanete do dialogu s umělou inteligencí. Jde o výraznou změnu v tom, jak lidé prohledávají web.
Pro firmy to znamená, že zákazníci stráví více času v AI konverzaci a méně času procházením klasických výsledků. Pokud váš web není mezi zdroji, které AI cituje, přicházíte o návštěvnost. Důležitější než kdy jindy je mít jasně strukturovaný obsah, který odpovídá na konkrétní otázky.
Konec klíčových slov? Google testuje vyhledávání bez zadávání dotazů
Výzkumný tým Googlu publikoval studii o budoucnosti vyhledávání, kde AI dokáže rozpoznat záměr uživatele bez toho, aby musel něco napsat. Systém analyzuje kontext, historii a chování, aby předvídal, co člověk potřebuje. Místo „jak opravit pračku“ by AI sama nabídla řešení na základě toho, že vlastníte konkrétní model.
To zní futuristicky, ale pro majitele e-shopů a firem to má praktický dopad už teď. Čím lépe Google rozumí vašim produktům a službám (díky strukturovaným datům, recenzím, detailním popisům), tím větší šanci máte, že vás AI doporučí zákazníkům, kteří váš produkt potřebují – i když ho přímo nehledají.
10 typů remarketingových seznamů, které zvednou výkon PPC kampaní
Remarketing patří mezi osvědčené nástroje v PPC, ale většina firem využívá jen základní seznamy návštěvníků webu. Nový průvodce ukazuje 10 pokročilých segmentů, které dokážou výrazně zlepšit výsledky – například zákazníci, kteří opustili košík v konkrétní fázi, nebo ti, kteří navštívili web po kliknutí na konkurenční reklamu.
Praktický přínos je jasný: místo jedné obecné reklamy pro všechny můžete oslovit lidi s nabídkou šitou na míru podle toho, jak se na vašem webu chovali. To vede k vyšší konverzi a nižším nákladům na zákazníka. Jde o nastavení, které zabere pár hodin, ale vrací se měsíce.
8 změn v PPC, které dávají smysl udělat už teď
Platformy jako Google Ads a Meta přidaly v posledních měsících desítky nových funkcí. Odborníci vybrali 8 konkrétních změn, které mají největší dopad na výkon kampaní – od nových typů automatizace až po lepší práci s kreativou napříč kanály.
Nejde o teoretické tipy, ale o nastavení, která v praxi šetří čas a zlepšují výsledky. Například využití omnichannel nástrojů znamená, že jednu sadu reklam můžete efektivně použít na více platformách, což zkracuje přípravu kampaní a zároveň zvyšuje jejich konzistenci. Stojí za to projít si seznam a zkontrolovat, co ještě nevyužíváte.
Přihlaste se k odběru Next Vision Radaru a mějte každý měsíc přehled o tom, co hýbe marketingem.
