Next Vision Radar – červenec 2026
Červenec přinesl několik zásadních změn, které ovlivní každého, kdo investuje do online reklamy nebo SEO. Google aktualizoval podmínky používání dat inzerentů, AI nástroje začínají měnit pravidla viditelnosti značek ve vyhledávání a zároveň se ukazuje, že automaticky generovaný obsah má své limity. Pojďme se podívat, co to znamená pro vaše podnikání.
Google Ads nově jasně říká, jak nakládá s vašimi daty
Od 1. července 2026 platí nové podmínky Google Ads, které poprvé detailně vysvětlují, jak Google používá data inzerentů pro AI funkce v kampaních. Změna přichází v době, kdy automatizace v reklamách výrazně roste a firmy potřebují vědět, co přesně sdílejí.
Pro vaše kampaně to znamená větší transparentnost – konečně máte jasně černé na bílém, jak Google pracuje s URL adresami a dalšími vstupy, které do systému zadáváte. Pokud využíváte automatizované typy kampaní, vyplatí se nové podmínky projít.
AI pozná 96 % značek, ale téměř žádnou nezmíní
Nová studie přináší překvapivé zjištění: AI nástroje dokážou rozpoznat 96 % značek, ale v odpovědích je aktivně doporučí jen zlomek z nich. To znamená, že i když AI „ví“ o vaší firmě, neznamená to automaticky, že vás zákazníkům doporučí.
Pro firmy to mění pohled na budování značky. Nestačí být vidět v klasickém vyhledávání – je potřeba aktivně pracovat na tom, aby vás AI nástroje braly jako relevantní odpověď na dotazy zákazníků. Jde o nový typ viditelnosti, který bude stále důležitější.
Celý článek na: Search Engine Journal
Google penalizuje AI generovaný obsah jako nekvalitní
Google začal vydávat manuální postihy webům s obsahem vytvořeným umělou inteligencí, který označuje jako „thin content“ – tedy obsah bez přidané hodnoty. Několik případů se objevilo na Redditu, kde provozovatelé webů sdíleli své zkušenosti s pokutami.
Pokud uvažujete o využití AI pro tvorbu textů na web, je to jasný signál. Automaticky generovaný obsah bez lidské kontroly a doplnění reálné hodnoty Google trestá. AI může být dobrý pomocník, ale finální obsah musí přinášet konkrétní přínos čtenáři.
Celý článek na: Search Engine Journal
3D produkty v Google Ads získávají automatické animace
Google spustil automatické přehrávání animací u 3D modelů produktů v reklamách. Místo statického obrázku se zákazníkům zobrazí rotující 3D náhled produktu přímo ve výsledcích vyhledávání nebo v reklamách.
Pro e-shopy s fyzickými produkty jde o zajímavou možnost, jak se odlišit od konkurence. 3D modely dávají zákazníkům lepší představu o produktu ještě před kliknutím, což může zvýšit kvalitu návštěvnosti. Zatím to vyžaduje přípravu 3D modelů, ale Google postupně zpřístupňuje nástroje pro jejich jednodušší vytvoření.
Google potvrzuje: AI vyhledávání posílá miliardy kliknutí týdně
Google zveřejnil data, podle kterých jeho AI funkce ve vyhledávání generují miliardy kliknutí na weby každý týden. Jde o odpověď na obavy, že AI přehledy vezmou webům návštěvnost tím, že zodpoví dotaz rovnou ve výsledcích.
Data ukazují, že AI vyhledávání funguje spíš jako doplněk klasických výsledků než jako jejich náhrada. Pro vaše podnikání to znamená, že optimalizace pro AI vyhledávání má smysl – může přinést další zdroj návštěvnosti, ne jen kanibalizovat stávající provoz.
Celý článek na: Search Engine Land
Přihlaste se k odběru Next Vision Radaru a mějte každý měsíc přehled o tom, co hýbe marketingem.
