Next Vision Radar – březen 2026
Březen přinesl zásadní data o dopadu AI na organickou návštěvnost. Google rozšiřuje AI funkce ve vyhledávání a první čísla ukazují, jak moc to mění pravidla hry. Pojďme se podívat, co to znamená pro vaše weby a kde hledat nové příležitosti.
AI přehledy v Google snižují počet kliknutí o 42 %
Nová studie ukazuje, že AI Overviews v Google snižují organickou návštěvnost o 42 %. Když Google zobrazí AI shrnutí nad výsledky vyhledávání, uživatelé prostě méně klikají na weby. Jde o výrazně větší propad než u klasických featured snippets.
Pro majitele webů to znamená přehodnotit strategii. Místo boje o první pozici ve vyhledávání dává stále větší smysl investovat do kanálů, které kontrolujete přímo – newsletter, sociální sítě, placená reklama. Organická návštěvnost jako hlavní zdroj zákazníků přestává být jistota.
Celý článek na: Search Engine Land
Google testuje AI titulky přímo ve výsledcích vyhledávání
Google začal testovat funkci, která automaticky přepisuje titulky webů pomocí AI přímo ve výsledcích vyhledávání. Podobný experiment už běžel v Google Discover, teď se rozšiřuje do klasického vyhledávání. AI vytváří vlastní verzi nadpisu, která podle Google lépe odpovídá záměru uživatele.
V praxi to znamená, že titulek, který jste pečlivě napsali pro SEO, může Google nahradit vlastním. Zatím jde o test, ale pokud se rozšíří, ovlivní to způsob, jak přemýšlet o meta datech. Důraz se posune od optimalizace pro algoritmus k tomu, aby obsah stránky jasně komunikoval, o čem je.
Celý článek na: Search Engine Journal
Google AI Mode cituje Google víc než jakýkoliv jiný zdroj
Analýza ukázala, že Google AI Mode cituje vlastní služby Google častěji než jakýkoliv jiný web. V odpovědích AI se objevují odkazy na Google Maps, YouTube nebo vlastní databáze Google výrazně častěji než na externí zdroje. Jde o zajímavý posun v tom, jak AI formuje výsledky.
Pro firmy to znamená další důvod diverzifikovat zdroje návštěvnosti. Pokud AI preferuje vlastní ekosystém Google, organická viditelnost na jiných platformách klesá. Investice do Google Ads, YouTube nebo Google Business Profile můžou být efektivnější než čekání na organickou návštěvnost z AI odpovědí.
Celý článek na: Search Engine Land
Jak získat zmínky v médiích v éře AI vyhledávání
Tradiční link building přestal fungovat. Místo hromadných emailů s nabídkou guest postů dává dnes smysl poskytovat médiím data, výzkumy a expertní komentáře. AI vyhledávání totiž preferuje autority a ověřené zdroje – a ty se budují přes kvalitní PR, ne přes placené odkazy.
Pokud chcete, aby vás AI citovalo jako zdroj, potřebujete být vidět v médiích, která AI považuje za důvěryhodná. To znamená investovat do vlastního výzkumu, průzkumů nebo dat, které novináři můžou použít. Je to pomalejší cesta než SEO, ale v dlouhodobém horizontu stabilnější.
Celý článek na: Search Engine Journal
10 nejlepších PPC sítí pro rok 2026
Přehled aktuálních PPC platforem ukazuje, že Google Ads a Meta zůstávají dominantní, ale rostou alternativy jako Microsoft Ads nebo TikTok. Každá síť má jiné publikum a jiné formáty – Microsoft Ads například funguje dobře pro B2B, TikTok pro mladší cílové skupiny.
Pro firmy s omezeným rozpočtem dává smysl testovat i menší platformy. Microsoft Ads často nabízí nižší cenu za kliknutí než Google, LinkedIn funguje pro úzce cílené B2B kampaně. Diverzifikace PPC kanálů snižuje závislost na jedné platformě a často přináší lepší výsledky za stejný rozpočet.
Celý článek na: Search Engine Journal
Kompletní průvodce marketingem na LinkedIn
LinkedIn aktualizoval nástroje pro marketing a přidal nové funkce pro škálování video obsahu a podporu firemních tvůrců. Platforma se soustředí na to, aby firmy mohly snáze budovat osobní značky svých zaměstnanců a šířit jejich obsah.
Pro B2B firmy je LinkedIn stále jedním z nejefektivnějších kanálů. Kombinace organického obsahu od zaměstnanců a cílené reklamy funguje lépe než čistě placené kampaně. Investice do toho, aby vaši lidé měli co říct a uměli to komunikovat, se na LinkedIn vrací víc než jinde.
Přihlaste se k odběru Next Vision Radaru a mějte každý měsíc přehled o tom, co hýbe marketingem.
V Next Vision působí jako Team Leader, kde zúročuje své více než desetileté zkušenosti z prostředí online marketingu a FMCG. Nevede pouze tým specialistů, aktivně nastavuje strategie, které pomáhají značkám růst na domácím trhu i při expanzi do zahraničí.
