NEXT krok k důvěryhodnému webu: Jak efektivně zapracovat na E‑E‑A‑T strategii
Původně vznikl jen jako E‑A‑T. Ale v roce 2022 Google přidal „Experience“, aby lépe ocenil obsah založený na osobní zkušenosti autora. Nejedná se tedy o horkou novinku, ale v souvislosti s rozmachem umělé inteligence a využívání AI agentů tohle hodnocení nabylo na důležitosti.
- Experience (Zkušenost) ukazuje, že autor má přímou zkušenost s tématem. Například produkt osobně testoval, navštívil místo nebo službu skutečně používal.
- Expertise (Odbornost) znamená prokázanou odbornost a znalost. V ideálním případě doloženou výsledky, vzděláním nebo konzistentní kvalitou obsahu.
- Authoritativeness (Autorita) se vztahuje k reputaci autora nebo webu jako zdroje v daném oboru, tedy k tomu, jak jej vnímají ostatní experti a média.
- Trustworthiness (Důvěryhodnost) je klíčem celého rámce. Díky němu Google zohledňuje, zda je web technicky bezpečný, transparentní a působí důvěryhodně pro uživatele.
E‑E‑A‑T v roce 2025
Pokud jste doteď dělali SEO správně, rozhodně jste E‑E‑A‑T neignorovali. Naopak jeho principy jste do obsahové strategie přirozeně zapojovali už dávno. Kvalitní obsah od odborníků, transparentnost ve zdrojích a důvěra v autora. To všechno byly pilíře, o které se opírala práce kvalitních SEO specialistů. Samotné E‑E‑A‑T tedy není žádná revoluce, ale spíše potvrzení dlouhodobě osvědčených zásad, které Google teď jen jasně pojmenoval a začal systematicky vyhodnocovat.
Jak E‑E‑A‑T ovlivňuje hodnocení webů
E‑E‑A‑T není přímým „ranking faktorem“ v algoritmu, ale má zásadní roli v tom, jak Google posuzuje kvalitu a důvěryhodnost webu. Vysoce kvalitní obsah, který splňuje principy E‑E‑A‑T, má větší šanci získat lepší pozice ve výsledcích vyhledávání. To platí obzvlášť pro weby v oblasti financí, zdraví či práva, kde hodnověrnost zdrojů rozhoduje o tom, zda Google považuje stránku za „safe for users“.
Podle nejnovějších SEO trendů Google stále více propojuje E‑E‑A‑T s AI‑hodnocením obsahu a signály o značce jako „source entity“ – tedy s hodnocením tvůrců, ne jen obsahu jako takového. V praxi to znamená, že investice do důvěryhodnosti a autenticity se stává nezbytným krokem k udržitelné online viditelnosti.
Praktické tipy na závěr. Jak E-E-A-T aplikovat na vašem webu či e-shopu:
- Sdílejte osobní zkušenost
Místo přepisování článků nabídněte autentické příklady z praxe, testy produktů nebo reálné case studies. Produktové fotografie nemusí být jen od profesionálů, ale přidejte i ty reálné od zákazníků. Nevadí, že nejsou tak kvalitní. Algoritmy i uživatelé ocení opravdovost. - Zviditelněte autory
Přiřaďte články konkrétním odborníkům z vaší firmy. Pod články přidejte medailonek s fotkou, krátkým popisem a odkazem na profil autora. Ten můžete následně vyšperkovat krátkým biem a odkazy na další publikace.
Nebojte se přizvat k tvorbě obsahu odborníky mimo vaši firmu. Publikujte rozhovory s renomovanými specialisty z vašeho oboru. - Budujte autoritu značky
Používejte citace, u článků kde čerpáte z externích zdrojů je uvádějte. Publikujte odborné studie, spolupracujte s médii a získávejte relevantní odkazy. Sem už spadá linkbuilding, takže ani tahle část SEO rozhodně není mrtvá. Získejte zpětné odkazy právě díky publikacím odborných článků na dalších oborových webech. - Posilujte důvěru
Zajistěte HTTPS, transparentní informace o firmě i jasné zásady ochrany osobních údajů. Rozhodně neignorujte uvádění ze zákona povinných informací. (Cookies, Doprava a platba, Reklamační podmínky)
Chcete s implementací E-E-A-T pomoct nebo se ujistit, že postupujete správně?
Jsme specialisté na svém místě
Certifikáty máme. Výsledky taky.
