Next Vision Radar – září 2026
Září přineslo zajímavý posun v oblasti e-commerce a vyhledávání. ChatGPT posiluje svou roli v nákupním procesu a Google reaguje na pokles návštěvnosti z vyhledávání novými funkcemi. Pojďme se podívat, co z toho dává v praxi smysl pro váš byznys.
Google zapíná nativní checkout automaticky všem prodejcům
Google Merchant Center nyní aktivuje nativní checkout (platbu přímo přes Google) automaticky pro všechny prodejce. Zákazníci tak mohou nakoupit přímo ve výsledcích vyhledávání bez přechodu na váš e-shop. Google se tím snaží konkurovat Amazonu a zjednodušit nákupní proces.
Pro e-shopy to znamená rychlejší konverzi, ale zároveň méně kontroly nad zákaznickou zkušeností. Pokud prodáváte přes Google Shopping, doporučujeme sledovat, jak tato změna ovlivní vaše konverzní poměry a průměrnou hodnotu objednávky.
ChatGPT staví nákupní doporučení na product feedech
Analýza společnosti Profound ukázala, že ChatGPT Shopping výrazně preferuje produkty z kvalitních product feedů. Když někdo hledá konkrétní produkt, ChatGPT čerpá především z strukturovaných dat, která e-shopy posílají do Google Merchant Center nebo podobných služeb.
Pokud máte e-shop, kvalitní product feed se stává důležitější než kdy dřív. Nestačí jen mít produkty na webu – musíte je správně strukturovat a exportovat. Jde o stejná data, která používáte pro Google Shopping, jen teď mají širší využití.
Celý článek na: Search Engine Journal
Reklamy v ChatGPT dosahují přes 1% CTR ve čtyřech trzích
Data ze společnosti Graphite ukazují, že reklamy v ChatGPT dosáhly CTR mezi 1% až 1,5% v Japonsku, Indii, Jižní Koreji a Singapuru. V USA, UK, Kanadě a Austrálii se CTR pohybuje mezi 0,6% až 0,75%. Pro srovnání – průměrné CTR u Google Ads display kampaní je kolem 0,5%.
ChatGPT reklamy zatím nejsou dostupné pro všechny inzerenty, ale čísla naznačují zajímavý potenciál. Pokud vaše firma cílí na asijské trhy, může jít o zajímavou alternativu ke klasickým reklamním kanálům.
Celý článek na: Search Engine Journal
Návštěvnost z Google vyhledávání klesla vydavatelům o 40 %
Chartbeat reportuje 40% meziroční pokles návštěvnosti z Google vyhledávání pro vydavatelské weby mezi červencem 2025 a 2026. Hlavní příčinou jsou AI přehledy (AI Overviews), které odpovídají na dotazy přímo ve výsledcích vyhledávání, takže uživatelé nemají důvod klikat dál.
I když jde o data z vydavatelského sektoru, trend se týká všech obsahových webů. Pokud váš byznys spoléhá na organickou návštěvnost z Googlu, je čas diverzifikovat zdroje návštěvnosti – newsletter, sociální sítě nebo vlastní komunita vám dávají větší kontrolu.
Celý článek na: Search Engine Journal
Google nasadil AI detektor spamu SAFE proti nízkokvalitnímu obsahu
Google představil nový systém SAFE (Scaled Abuse Forensics Examiner), který pomocí AI detekuje spam a obsah generovaný umělou inteligencí. Systém dokáže identifikovat porušení „ducha pravidel“, ne jen konkrétních direktiv, podobně jako by to udělal člověk při manuální kontrole.
Pro weby to znamená, že nestačí formálně splnit pravidla – obsah musí skutečně přinášet hodnotu čtenářům. Pokud používáte AI pro tvorbu obsahu, věnujte čas editaci a doplnění vlastních zkušeností a dat.
Celý článek na: Search Engine Journal
Google upravil vzhled výsledků vyhledávání v Evropě
Google spustil redesignované výsledky vyhledávání v Evropském hospodářském prostoru (EEA). Změny reagují na požadavky evropských regulátorů a mají zajistit férovější zobrazení různých typů zdrojů – od srovnávačů po klasické weby.
Pro firmy v EU to může znamenat lepší viditelnost v organických výsledcích, pokud dosud dominovaly agregátory a velké platformy. Sledujte metriky z Google Search Console a vyhodnoťte, jestli redesign ovlivnil vaši pozici ve vyhledávání.
Celý článek na: Search Engine Journal
Přihlaste se k odběru Next Vision Radaru a mějte každý měsíc přehled o tom, co hýbe marketingem.
