SEO a AI: Jak z nové reality vytěžit maximum

Vyhledávání se rychle mění. Umělá inteligence stále častěji vytváří přehledy přímo na stránce výsledků a to zásadně ovlivňuje chování uživatelů. Viditelnost roste, ale prokliky klesají – a firmy tak přicházejí o návštěvnost, na kterou byly zvyklé. Dobrá zpráva: existují konkrétní kroky, jak z nové reality vytěžit. V článku shrnujeme, kde dnes organické vyhledávání stále vítězí, kdy se vyplatí optimalizovat na proklik a kdy na “zmínku” a jak k tomu upravit metriky i obsah.

Co z toho plyne

SEO už není jen o výkonnostních proklicích. Část práce se přesouvá k budování značky a autority přímo na SERPu.

Strategii je potřeba dělit podle záměru dotazu: jinde maximalizujete prokliky, jinde cíleně se zviditelněním a zmínkami v AI přehledech.

1) Komerční dotazy (transakční a produktové)

Kde stále vyhrávat prokliky na web

• AI přehledy sice přibyly, ale u mnoha komerčních dotazů nekanibalizují organickou “jedničku” tak agresivně.
• Zaměřte se na kvalitu produktových a kategoriových stránek: jasná nabídka, cena a dostupnost, silné recenze, interní prolinkování, rychlost a Core Web Vitals.
• Použijte schema.org (Product, Offer, Review), konzistentní varianty a filtraci, logické facety a “best-sellers” kolekce.

2) Lokální vyhledávání

• Local drží pozice. Optimalizujte Google Business Profile: přesná NAP data, kategorie a atributy, kvalitní fotografie, pravidelné příspěvky, odpovědi v Q&A.
• Pracujte s recenzemi: rychlá reakce, podněty pro spokojené zákazníky, lokální reference. Přidejte lokální landing pages s unikátním obsahem a microdata (LocalBusiness).

Kde přehodnotit přístup: informační dotazy

• U TOP-of-funnel dotazů bere prim stále častěji AI přehled. Cílem proto není jen klik, ale i to, aby se vaše značka objevila v odpovědi – a zapsala do povědomí.
• Tvořte konzistentní, stručné a autoritativní odpovědi na široký dlouhý ocas dotazů. Využijte People Also Ask jako mapu skutečných otázek.
• Posilujte brand signály: odborné citace, originální data a studie, expertní komentáře, digitální PR, spolupráce s partnery a médii.

Dvě cesty, jak plánovat SEO v éře AI

1) Optimalizace na prokliky

• Segmentujte dotazy podle záměru, zmapujte SERP features a vyberte ty, kde je reálná šance na klik.
• Vylepšete follow-up potenciál obsahu: strukturované odpovědi, které přirozeně vedou k hlubšímu čtení (porovnání, kalkulačky, konfigurátory, vzorové šablony, checklisty).
• Pracujte s interním linkingem tak, aby první klik odvedl uživatele do jasné “cesty” k rozhodnutí.
• Měřte výsledek na peníze: asistované konverze, mikro-konverze (lead magnety, demo, newsletter).

2) Optimalizace na zviditelnění a zmínky

• Přijměte, že část SEO je dnes brand marketing: cílem je být součástí odpovědi AI – být zmíněn, citován, uváděn jako zdroj autority.
• Budujte “entity” a autoritu: konzistentní informace o firmě a expertech, odborné profily, schema.org (Organization, Person), napojení na znalostní graf.
• Rozvíjejte digitální PR a thought leadership: jedinečné průzkumy, data-driven reporty, komentáře k trendům, publikace na relevantních webech.
• Nepodceňujte kvalitu “E‑E‑A‑T”: zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost. Ukažte autory, metodiku, zdroje, transparentnost.
• GSC segmentace: sledujte vývoj CTR podle typu dotazu (informační vs. komerční), brand vs. non-brand, a podle přítomnosti SERP features.
• Mapování AI přehledů: identifikujte, které clustery dotazů získaly AI přehled a jak to koreluje s poklesem prokliků.
• Sdílený přehled s PPC: vyhodnoťte, kde dává smysl posílit brand search a kde naopak držet výkon přes placené pozice.

Nové KPI pro éru AI

• Share of Voice v AI přehledech: jak často a u jakých témat se značka objevuje.
• Brand mention rate v odpovědích a médiích: měřte zmínky, nejen odkazy.
• CTR delta a proklikový potenciál podle záměru: benchmarky pro komerční vs. informační dotazy.
• Lokální podíl ve Local Business: viditelnost proti hlavním konkurentům.
• Asistované konverze a multikanálový dopad: SEO jako součást cesty, ne pouze poslední klik.

90denní akční plán

1. Týden 1–2: Audit dat (GSC, SERP features, segmentace podle záměru), identifikace clustrů s poklesem CTR a příležitostí v Local Packu/komerční organice.
2. Týden 3–6: Revize klíčových landing pages pro komerční dotazy (UX, obsah, schémata), GBP optimalizace, sběr a řízená práce s recenzemi.
3. Týden 7–10: Dlouhoocasý obsahový sprint (FAQ/PAA), publikace 1–2 originálních datových výstupů pro PR a budování autority.
4. Týden 11–12: Vyhodnocení nových KPI, A/B test titulů a meta popisů, úprava interního prolinkování a další prioritizace.

Rychlý kontrolní seznam pro vyhledávání s AI

• Máme jasně rozdělené dotazy podle záměru a podle toho i cíle (klik vs. zmínka)?
• Sledujeme podíl výskytu AI přehledů u našich témat a dopad na CTR?
• Je náš Google Business Profile kompletní, aktivní a podpořen recenzemi?
• Mají komerční stránky správná schémata, silné argumenty hodnoty a logickou cestu ke konverzi?
• Produkujeme obsah s originálními daty a odbornými výstupy, které si AI i média ráda přeberou?