Next Vision Radar – květen 2026
Květen přinesl zásadní zjištění o AI ve vyhledávání a měření výkonu kampaní. Zatímco Google rozšiřuje AI formáty a YouTube automaticky značkuje AI obsah, většina firem v AI vyhledávačích vůbec neexistuje. Zároveň se ukazuje, že server-side tracking už není luxus, ale nutnost – a že zákazníci v B2B důvěřují AI méně, než si marketéři myslí.
90 % značek neexistuje v AI vyhledávání
Studie Victorious analyzovala tisíce dotazů v AI vyhledávačích a přinesla překvapivé zjištění: 90 % značek nemá ani jednu zmínku v AI odpovědích. I když vaše firma dominuje v klasickém Google vyhledávání, v ChatGPT nebo Perplexity o vás AI neví.
Pro firmy to znamená nový typ neviditelnosti. Pokud potenciální zákazník hledá řešení přes AI asistenta, vaše firma prostě není ve hře. Studie ukazuje, že tradiční SEO metriky (jako pozice v Google) mají jen slabou korelaci s AI viditelností – je potřeba jiný přístup.
Celá článek na: Search Engine Journal
Server-side tracking už není volba, ale nutnost
S koncem cookies třetích stran a přísnějšími prohlížeči ztrácíte až 30-40 % dat z měření konverzí. Klasické tracking skripty v prohlížeči prostě nefungují tak, jak fungovaly. Server-side tracking řeší tento problém – data posíláte přímo ze serveru, ne z prohlížeče uživatele.
V praxi to znamená přesnější data pro optimalizaci kampaní a lepší rozhodování. Pokud teď řešíte, proč vám Google nebo Meta hlásí méně konverzí než analytics, tohle je důvod. Implementace není triviální, ale bez ní budete dělat rozhodnutí s neúplnými informacemi.
Google spouští nové AI reklamní formáty
Google začíná zobrazovat reklamní formáty oznámené na Google Marketing Live 2026. Jde o AI Mode formáty – reklamy, které se zobrazují přímo v AI přehledech a odpovědích. Formáty se objevují postupně a zatím ne všem inzerentům.
Pro inzerenty to znamená nový prostor pro oslovení zákazníků – přímo v momentě, kdy AI odpovídá na jejich dotaz. Zatím není jasné, jak přesně se tyto formáty budou chovat a jak je optimalizovat, ale je dobré vědět, že se objevují.
YouTube automaticky detekuje a značkuje AI obsah
YouTube spustil automatickou detekci AI generovaného obsahu. Videa vytvořená pomocí AI nástrojů (jako Sora nebo Runway) jsou teď automaticky označena viditelným štítkem pro diváky. Nemusíte to už hlásit ručně – systém to pozná sám.
Pro tvůrce obsahu a firmy to znamená větší transparentnost, ale taky otázku, jak diváci na tyto štítky reagují. Pokud plánujete využívat AI pro tvorbu videí v reklamách nebo na kanálu, počítejte s tím, že to bude vidět.
Celý článek na: Search Engine Journal
B2B zákazníci důvěřují AI méně, než si myslíte
Výzkum Gartneru ukazuje zajímavý rozpor: B2B marketéři věří, že zákazníci chtějí AI asistenty a automatizaci. Ale samotní zákazníci říkají něco jiného – AI využívají pro rychlost, ale důvěřují lidem. Pro důležitá rozhodnutí chtějí mluvit s člověkem.
V praxi to znamená, že AI chatboti a automatizace jsou skvělé pro rychlé odpovědi a rutinní úkony. Ale když jde o složitější B2B nákup nebo důležité rozhodnutí, zákazníci stále preferují lidský kontakt. Kombinace obojího dává smysl – AI pro efektivitu, lidé pro důvěru.
Přihlaste se k odběru Next Vision Radaru a mějte každý měsíc přehled o tom, co hýbe marketingem.
V Next Vision působí jako Team Leader, kde zúročuje své více než desetileté zkušenosti z prostředí online marketingu a FMCG. Nevede pouze tým specialistů, aktivně nastavuje strategie, které pomáhají značkám růst na domácím trhu i při expanzi do zahraničí.
