Co jsou Golden Keywords a jak identifikovat tyto skryté příležitosti ve vašem obsahu
"Golden keywords" je pracovní termín našeho SEO specialisty Viktora. Nazývá tak vysoce efektivní klíčová slova, která ale nejsou konkurencí příliš často používaná, nebo o jejich využití Google neposkytuje data. Přesto ale stojí za to se na ně zaměřit.
Není novinkou, že Google a další vyhledávače neposkytují všechna data ke klíčovým slovům. Mnohdy neukážou ani samotné klíčové slovo. Proč? Důvody mohou být různé:
- Ochrana soukromí uživatelů
- Obchodní zájmy (data = konkurenční výhoda)
- Prevence manipulace s výsledky
- Technická omezení při sběru dat
A právě zde přichází na scénu to, čemu se říká „Golden keywords“ – klíčová slova s vysokým potenciálem, ale minimem dostupných dat.
Jak je objevit?
Vlastním testováním. Je to kombinace:
🧠 Selského rozumu
📊 Analýzy souvisejících témat
👥 Sledováním potřeb cílové skupiny (komunikujte s lidmi ve firmě, kteří jednají se zákazníky na prodejně nebo na zákaznické podpoře)
Příklad z praxe:
Před třemi lety když jsme navrhovali novou obsahovou strategii a plán na interním projektu agentury Next Vision, Vzdušínu. Zařadili jsme do ní témata jako „test nejmenších mobilních klimatizací“ a „test nejtišších mobilních klimatizací“ a mnoho dalších.
K dispozici nebyly žádná data – ani z Google, Skliku či nástrojů třetích stran.
Co nám pomohlo k rozhodnutí?
1) Věděli jsme, že obecný termín „test mobilních klimatizací“ se hledá a weby na něj rankují
2) Měli jsme interní data o parametrech, podle kterých lidé nejčastěji vybírají
3) Měli jsme důvěru týmu a ochotu investovat do obsahu s nejistým výsledkem
Tato témata nyní ročně generují konverze v nižších stovkách tisíc korun. Jen z organického vyhledávání. S tématy pracujeme i v PPC.
Jak na to v praxi:
🧠 Brainstorming:
- Použijte AI nástroje (ChatGPT, Claude AI) pro generování nápadů
- Konzultujte vaše návrhy s produktovým týmem
- Analyzujte dotazy zákazníků – využijte k tomu dotazy z podpory ale i dostupná fóra nebo diskuze na sociálních sítích
🔍 Při analýze klíčových slov:
- Zahrnujte i témata bez dat
- Hledejte souvislosti a návaznosti
- Stanovte priority (tato témata nebudou v prioritách nejvýš)
🧪 Testování:
- Nebojte se investovat do obsahu bez jasných dat
- Sledujte výkon v čase
- Upravujte strategii podle výsledků
SEO není jen o datech, ale také často o testování, kreativitě a odvaze jít do neznáma. Nejcennější příležitosti často najdete tam, kde ostatní nehledají.
